Mis on tehniline SEO ja miks see oluline on?

SEO jaguneb praktikas kolmeks: sisu (mida sa ütled), autoriteet (kes sinule viitab) ja tehniline pool (kas otsingumootor saab sinu lehele üldse ligi ja saab sellest aru). Sisu ja lingid on pikaajaline töö. Tehniline pool on ühekordne korrastamine pluss hooldus - ja ilma selleta ei tööta kaks esimest.

Mida tehniline SEO katab#

Roomamine ja indekseerimine#

Otsingumootor peab lehe leidma ja tohtima selle indeksisse võtta. Siia kuuluvad:

• robots.txt, mis ei blokeeri kogemata olulist
• XML-sisukaart, mis sisaldab ainult indekseeritavaid lehti
• kanoonilised viited, mis osutavad õigele versioonile
• noindex-sildid seal, kus neid tahad, ja mitte kusagil mujal

Kõige sagedasem viga, mida audititel näeb: arenduse ajal pandi kogu leht noindex-i ja avaldamisel unustati see maha võtta.

URL-struktuur ja ümbersuunamised#

Iga URL peaks olema loetav ja püsiv. Kui aadress muutub, peab vana aadress vastama 301-ga uuele. Kolimine või uus disain ilma ümbersuunamiste kaardita on kõige tavalisem viis kaotada positsioonid, mille kogumine on aastaid võtnud.

Laadimiskiirus ja Core Web Vitals#

Google mõõdab päris kasutajate kogemust kolme näitajaga: kui kiiresti ilmub suurim sisuelement, kui kiiresti leht reageerib esimesele klõpsule ja kui palju paigutus laadimise ajal hüppab. Need on osa järjestusest, aga mis tähtsam - need on osa sellest, kas külastaja üldse jääb.

Struktuuriandmed#

Schema.org-i märgistus ütleb otsingumootorile, mis lehel on: organisatsioon, artikkel, toode, korduma kippuvad küsimused, jäljerada. See ei tõsta järjestust otse, kuid mõjutab seda, kuidas tulemus otsingus välja näeb.

Mobiilne kasutatavus#

Google indekseerib mobiiliversiooni. Kui mobiilis on vähem sisu kui töölaual, on see sisu praktikas olematu.

Mitmekeelsus#

Mitmekeelsel lehel peab iga keeleversioon ütlema hreflang-iga, millised on ta vasted. Ilma selleta konkureerivad sinu enda keeleversioonid omavahel.

Miks see enne sisu tuleb#

Sisusse investeerimine lehel, mida ei indekseerita või mis laadib neli sekundit, on raha, mis ei jõua kohale. Järjekord on:

1. Tee leht leitavaks ja loetavaks (tehniline SEO)
2. Tee mõõtmine korda (analüütika ja Search Console)
3. Siis kirjuta sisu ja mõõda, mis töötab

Kust alustada, kui midagi ei ole tehtud#

Kolm asja, mis annavad kõige rohkem kõige väiksema vaevaga:

1. Ühenda Google Search Console. See on tasuta ja näitab täpselt, milliseid lehti ei indekseerita ja miks.
2. Kontrolli sisukaarti ja robots.txt-i. Need kaks faili põhjustavad ebaproportsionaalselt palju probleeme.
3. Vaata Core Web Vitals aruannet. See näitab päris kasutajate andmeid, mitte laborinäitajat.

Kui need on korras ja probleeme ikka on, on aeg põhjalikuma auditi jaoks.

Mida audit endast kujutab#

Konkreetset nimekirja leidudest koos põhjenduse ja mõjuhinnanguga, mitte automaatse tööriista väljatrükki. Iga punkti juures on kirjas, mida teha ja miks see oluline on. Suur nimekiri iseenesest ei aita - aitab kolm kõige mõjusamat muudatust, tehtud ära.