Millal vajab ettevõtte veebileht uuendamist?

Veebilehte ei vahetata tavaliselt sellepärast, et see katki läheb. Seda vahetatakse siis, kui kellelegi ei meeldi seda enam näidata - ja selleks hetkeks on leht juba mõnda aega raha maksnud, ilma et keegi oleks arvet näinud.

Allpool on märgid, mille põhjal saab otsuse teha faktide, mitte tunde järgi.

Selged märgid, et leht vajab tegelemist#

Sisu muutmiseks on vaja arendajat#

See on kõige kallim probleem, sest see ei paista väljapoole. Kui uue teenuse lisamine või hinna muutmine nõuab e-kirja arendajale, jääb leht paratamatult ajast maha. Sisu vananeb, sest värskendamine on tülikas.

Leht on aeglane päris kasutajate jaoks#

Ava oma leht mobiilis, mobiilse andmesidega, mitte kontori WiFi-s. Kui esimene sisu ilmub üle kolme sekundi, kaotad külastajaid enne, kui nad sisu näevad. Kontrolli tulemust Google Search Console'i Core Web Vitals aruandest - see näitab päris kasutajate andmeid, mitte laborimõõtmist.

Mobiilivaade on „kuidagi ka olemas“#

Responsiivne ei tähenda ainult seda, et leht mahub ekraanile. Kui nupud on liiga väikesed, tabelid kerivad üle ekraani ääre või menüü avaneb kolmandal katsel, siis mobiilikasutaja lihtsalt lahkub - ja see on enamikul Eesti ettevõtetest külastajate enamus.

Tarkvara on aastaid uuendamata#

Iga vahelejäänud versioon muudab järgmise uuenduse riskantsemaks. Kui WordPressi tuum, teema ja pluginad on kolm aastat puutumata, ei ole küsimus enam selles, kas midagi juhtub, vaid millal.

Leht ei too päringuid#

Kui külastajaid on, aga kontakte ei tule, ei ole probleem tavaliselt disainis. Probleem on struktuuris: külastaja ei saa aru, mida sa täpselt teed, kellele, ja mis on järgmine samm. Seda ei paranda uus värvipalett.

Analüütikat ei ole või seda ei vaadata#

Kui vormi täitmine ja telefoninumbri klõps ei ole sündmusena mõõdetud, on iga järgmine otsus oletus. Enne uue lehe tellimist tasub vähemalt kaks kuud koguda andmeid selle kohta, mida praegusel lehel tegelikult tehakse.

Kas parandada või ehitada uus?#

Vastus sõltub sellest, mis on lehe all.

Uuendamine on tavaliselt mõistlik, kui:

• alus on kaasaegne ja tarkvara on hooldatav
• probleemid on konkreetsed - kiirus, mobiilivaade, üks vigane vorm
• struktuur ja sõnumid töötavad, aga vorm on väsinud
• sisuhaldus on juba kliendi käes

Uus alus on tavaliselt mõistlik, kui:

• teema on ostetud mall, mida on aastaid lapitud
• lehte hoiab koos kümneid pluginaid, millest osa pole enam hooldatud
• iga muudatus lõhub midagi mujal
• struktuur ise on vale ja sisu on vaja niikuinii ümber mõelda

Vahepealne variant on olemas ja sageli kõige mõistlikum: hoia sisu ja URL-id alles, ehita alus uuesti. Nii ei kaota sa otsingutulemusi ega ajalugu.

Mida uuendamise juures kindlasti mitte unustada#

1. Kaardista vanad URL-id. Iga indekseeritud aadress, mis muutub, vajab 301-ümbersuunamist. See on kõige sagedasem koht, kus uus leht vanast halvemini leitav on.
2. Mõõda enne. Fikseeri praegune kiirus, külastatavus ja konversioonid, et pärast oleks millegagi võrrelda.
3. Vaata üle, mida päriselt kasutatakse. Analüütika näitab tavaliselt, et pool lehtedest ei saa külastusi. Neid ei ole vaja üle tuua.
4. Lepi kokku, kes sisu haldab. Kui vastus on „arendaja“, kordub sama probleem kolme aasta pärast.

Kust alustada#

Kui sa ei ole kindel, kummale poole otsus kaldub, alusta tehnilisest ülevaatusest. Vaatame üle praeguse lahenduse, majutuse, versioonid ja varukoopiad ning ütleme ausalt, kas mõistlikum on olemasolevat edasi arendada või ehitada uus alus. Kui vana lahenduse lappimine läheb kallimaks kui uuesti tegemine, ütleme seda.